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Eine eigenständige Website, die speziell für für Smartphones & Co optimiert ist, bietet den Vorteil, dass Design und Funktionalität exakt auf die jeweiligen Endgeräte zugeschnitten werden können. Es wird nur das ausgeliefert, was tatsächlich zur korrekten Darstellung der Website notwendig ist. Allerdings muss die optimierte Version von Grund auf separat entwickelt werden, und auch inhaltlich separat gepflegt werden. Da sie unter einer anderen Domain erreichbar ist, inhaltlich aber mehr oder weniger denselben Content liefert, ergeben sich weitere Probleme im Bereich Suchmaschinenoptimierung, die mit entsprechenden Maßnahmen wie Canonical- oder Metatags in den Griff zu kriegen sind.